美素，源自上海的科技美妆高端品牌，自创始以来怀揣着品牌的使命和信念，美素始终不变对女性美的承诺。如果说美，像一颗种籽，深植于东方女性的心中，那美素就致力于用科技力量守护它，并赋予能量它盛放。

籽是初心，花是美的绽放，“美由心生，素来不同”， 每个东方女性都是一朵美丽的花，具有独特的才貌、个性与品味，给她赞美、关爱、养分，她心中美的种籽就会绽放出最迷人的美。美素宠爱每一位中国女性，珍视她们心中的梦想，汲取深植于东方花园中的十种珍稀花与籽的灵感，只为激发和赞美每一位中国现代女性的时尚魅力。

从古至今，东方女性深谙花与籽的养颜之道，这是东方女性美的养分，是东方女性独特的魅力之源。美素倾心传承东方养颜精髓，并运用世界尖端太空科技，为东方女性肌肤专研高科技高功效的肌肤护理产品。

项目背景介绍：

2021年5月，美素新品小玫瑰蜜养淡纹系列全面上市，美素小玫瑰系列针对18岁-25岁年轻群体，而当前年轻群体崇尚‘朋克养生’ 理念，追求少女感和少年感也是越来越多的年轻人的需求，爱生活，放肆笑，无惧表情纹，大胆表达，才是真正少女感、少年感的生活态度。美素小玫瑰系列以国家专利玫瑰蜜成分，加乘BoNT-L类肉毒肽淡纹技术，狙击年轻群体的第一道表情纹，打造7天淡纹，大笑无痕的抗老神器，为年轻生活加码。

项目目的：

1）以小玫瑰系列中的小玫瑰乳液为主推，击穿年轻群体，打造口碑爆品

围绕小玫瑰蜜养淡纹乳液策划公关传播方案，针对年轻群体崇尚‘朋克养生’ 理念，追求少女感和少年感的护肤需求。建立在年轻消费群体中“7天淡化表情纹，大笑无痕”的声量+口碑的双爆款单品，从而带动品牌整体声量。

2）创新以数字化内容营销带动销量新模式

以年轻消费者的新社交玩法，触达对话目标群体，以创新的数字化内容营销，做到触达及转化，打造针对年轻消费群体的社交平台爆品。

方案要求：

1）追求少女感和少年感也是越来越多的年轻人的需求。其中，淡化表情纹和细纹就是一个重要的诉求。结合年轻人的新的社交玩法，以美素品牌新上市的“7天淡纹 大笑无痕”的初抗老产品为内容策划公关传播方案。包含目的、目标、策略、方法，从创意、执行到传播，进行全面思考。

2）针对目标受众人群开展深入调研，有效结合热门社交媒体（微博、微信、抖音、小红书、B站或其他app等），结合产品制定富有创意的公关传播方案。

3）提升品牌在年轻消费人群中的认知度及好感度，通过内容创新和互动机制，实现消费者价值创新并能驱动生意增长。

经费预算：200万