大赛主题：大变局·双循环——探寻中国品牌的公关之路

大赛宗旨：探索实验、创新分享、发现人才、促进就业

大赛目的

- 提高公共关系行业的社会影响力；

- 展现大学生综合素质和创新实践能力；

- 搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；

- 以赛促学，发现公关人才。

主题释义

当今世界正经历百年未有之大变局，中国正处于实现中华民族伟大复兴关键时期。2020年以来，突如其来的新冠肺炎疫情对世界格局和经济形势造成巨大冲击，未来尚能确定的就是其不确定性，人类徘徊于新的十字路口。

基于此，加快构建以国内循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局锚定了中国经济前行的新航向。由中国制造向中国创造转变，由中国产品向中国品牌升华，顺势而为，积极作为，中国品牌的崛起恰逢其时。

互联网进入社交媒体时代，以对话促进认同、塑造共识的公共关系赋能中国品牌，助力品牌叙事传播、价值增长，这是今天中国公共关系的创新责任和历史使命。中国品牌如何建构与利益相关者共享的价值观？如何讲好品牌基因和故事，赋予其人文内涵，让其成为世界了解中国的窗口、代表中国的国际形象？如何借助新媒体平台（短视频、直播等），通过策略创意，加强品牌与不同类型消费者更好的链接沟通，维系彼此的良好关系？如何在精神和情感上给予公众独特体验，满足人们对美好生活的期待，扩大品牌文化的影响力？企业品牌、产品品牌、社会品牌（企业社会责任）如何实现有效关联、叠加增值？中国品牌的公关之路值得探索。