（一）背景介绍：

2020年的新冠肺炎疫情给全球都带来了巨大挑战，疫情之下，各行各业纷纷挺身而出，驰援抗疫。自成立之日起，澳优就将“勇担社会责任”写进公司的最高发展章程——澳优法则中，在企业经营过程中，始终坚持“义利并举”，相继发起了“格桑花公益行”“优爱行动”等多个公益项目。截至目前，澳优已通过多种形式捐赠现金及实物折合人民币超过2亿元（为抗击新冠肺炎疫情累计捐赠超过7800万元）。

2018年，澳优发起成立了“长沙市澳优公益慈善基金会”（简称“澳优U基金”），以便更好地统筹澳优旗下各事业部的公益活动，更好的承担社会责任；同时，通过“澳优U基金”整合各界资源，让更多人参与到公益慈善事业中。

（二）项目要求：

1、请结合澳优历年的公益举措，策划一套别具特色、具有创新性的公益项目整合营销方案。要求既有大型公关事件带动品牌发声，也具有关爱公益群体的落地执行性，特别是符合澳优企业的核心价值与品牌属性。

2、以澳优U基金为主体，与澳优旗下各事业部的公益活动充分联动，保证澳优公益项目的统一性。

3、实施方案具有完整性，有创新性、可行性、针对性、可持续性，如有优质资源，可结合打造跨界公益行动。

4、充分利用各类新媒体、社交媒体、互联网传播渠道使项目宣传最大化。

5、参考时间段为年度计划，以2022年为策划时间段。

（三）项目目的：

1、通过具有澳优特色的年度CSR项目策划，传达出澳优、澳优U基金勇担社会责任的企业公民形象。

2、通过可落地的CSR项目策划，让澳优经销商、门店、消费者等更多人加入澳优公益项目，增加澳优与各界的互动，提升澳优品牌美誉度。

3、通过集团的CSR项目运营，为旗下各事业部的CSR项目提供借鉴。

（四）项目预算：

200万元。（此预算不包括直接赞助、捐赠款项，仅为活动与传播费用。）